Несколько советов копирайтерам

Заголовок 

Есть 5 видов заголовков. Выберите одну из них для своей статьи. 

Угрожающие заголовки (что не даёт читателю спать по ночам) 
Заголовки, облегчающие жизнь (обещание лучшей жизни) 
Ошибочные заголовки (какие ошибки совершает аудитория) 
Заголовки «как сделать» (решения проблемы аудитория не знает, ее необходимо решить в статье) 
Заголовки-листы (фокусироваться на важных проблемах или желаниях) 

Внизу есть шаблоны для каждой категории. 

Угрожающие заголовки (что не даёт им спать по ночам?): 

На сколько защищен ваш [важный человек или вещь] от [опасность]? 
7 Настораживающих знаков, что [пустой] 
Опасность: [пустой] 
Можем ли действительно верить [Человек/Компания/Продукт]? 
Шокирующая новость о [пустой] 
Великий обман [пустой] 
Как [пустой] угрожают вашему [пустой]: 7 Способов Себя Защитить 
9 Лжей [группа людей] любят говорить 
13 вещей ваш [доверенный человек] не скажет вам 
5 малоизвестных фактов, которые повлияют на ваш [пустой] 

2. Заголовки, облегчающие жизнь (обещание лучшей жизни): 

Не успеваете? 11 способов облегчить вашу [пустой] 
Как справиться с вашей [неисправная проблема] 
10 легких путей, чтобы [завершить трудную работу] в рекордное время 
Избавьтесь от [постоянная проблема] раз и навсегда 
Как закончить [проблема] 
Как [пустой] за 5 минут 

3. Ошибочные заголовки (какие ошибки совершает аудитория?) 

Вы совершали эти 9 [пустой] ошибок? 
7 [пустой] ошибок, которые заставляют вас выглядеть глупыми 
5 [пустой] ошибок, которые заставляют вас [выглядить/звучать] как [пустой] 
11 [пустой] ошибок, о совершении которых вы не знаете 
Не делаете эти 12 вещей, когда вы [пустой] 

4. Заголовки «как сделать» (решения проблемы аудитория не знает, ее необходимо решить в статье) 

Как [пустой] 
Как стать [желаемое качество] 
Как [пустой] (Даже если [типичная проблема]) 
Как [пустой] без [нежелательные действия] 
Как [сделать что-то], когда вы [делаете другое] 
Как [пустой] и [пустой] 
Как [сделать что-то], что [ваша аудитория] полюбите 
Как пользоваться [пустой], чтобы [пустой] 
Как [пустой] в [год] 
Как [пустой] – полное руководство 
Как быть умным в мире глупых [пустой] 

5. Заголовки-листы (фокусироваться на важных проблемах или желаниях) 

7 Способов [сделать что-то] 
101 [пустой] для [Процесса/события/причины] 
72 Убийственных ресурсов для [аудитория/процесс] 
ТОП 10 [пустой] 
7 [пустой] секретов, которые [аудитория] должен знать 
7 удивительных причин [пустой] 
5 правил для [пустой] 
7 шагов для [пустой] 
Получите [пустой]! 10 реально рабочих идей 
7 вещей, которые [аудитория] желает услышать 

Вступление – длина в 300-500 збп 

Важно! Вступление пишется в конце. Начните писать с Главной части. 

Держите вступление коротким, но ясным. Читатель не должен гадать. 

Вот несколько советов: 

Начните с короткого предложения или вопроса. 
Нож в руки и режьте. Если написали 200 слов, сократите до 100. Меньше слов в предложениях – больше в них сил. 
Найдите ритм. 
Нужно, чтобы ритм вступления был быстр. Вы сможете замедлить ее в Главной части. Чтобы это сделать, нужно: 
пишите короткими предложениями (даже фрагментами); 
в каждом параграфе по 1-3 предложений; 
сделайте так, чтобы каждое предложение манило прочитать следующее; 
прочитайте громко и избавьтесь от всех изъянов. 
А в конце вступления дайте ответ на вопрос аудитории. Что бы вы ни объясняли, не давайте весь ответ. Одного предложения будет достаточно, иначе они могут не дочитать до конца. 

Главная часть 

Советы при написании Главной части: 
Пишите короткие абзацы в 2-5 предложений. 
Пользуйтесь подзаголовками 
Добавляйте подзаголовок через каждые 2-5 абзацев. Так аудитории будет удобнее читать. 
Избегайте ошибок в подзаголовках: 
важно не давать всего ответа в подзаголовке, иначе те, кто сканируют, просто уйдут, получив ответ; 
писать шаблонно нельзя. Подзаголовок – это как мини-заголовок. Поэтому старайтесь сделать их интересными; 
непонятность не приемлема. Важно, чтобы все было понятно; 
следите, чтобы подзаголовки были о том же, что и заголовок. Не нужно резко менять тему статьи. 

Пример: 
Скажем, вы пишите статью о действии сна на уровень беспокойствия, и у вас есть следующие подзаголовки: 
- Важность сна 
- Спать, следуя постоянному режиму, снижает беспокойство 
- Откажитесь от жаркого и поймайте больше Zzz 

Первый очень скучен, второй дает слишком многое, а третьего с первого раза не поймешь. 

Вместо этого пишите так: 
-Легкий способ уменьшите ежедневное волнение 
- Как избавиться от волнения без таблеток 
- Избегайте это и будете спать лучше 
Добавьте списки, где можно. 

Концовка – длина в 100-400 збп 

После того как написали Главную часть, переходите к концовке. Писать ее можно тремя способами: 
Краткое обобщение статьи. 
Задать читателю вопрос. 
Ответить на вопрос из статьи 
Если вы обобщаете, тогда будьте кратки и ясны, трех предложений будет достаточно. Вы должны были уже ответить на вопросы в тексте, но можно закрыть статью новым вопросом, который следует из тех, что обговорены. Это провоцирует читателей комментировать. Если в вашей Главной части был поднят вопрос и подробно описан, но был без ответа, напишите его тут. 

Нельзя: 
Добавлять новую информацию 
Писать много или лить воду. 

Ключевые слова 
Создайте структуру статьи по ключевым словам. Важно! Не старайтесь вставить ключевое слово. Пользуйтесь ключами как направлением, о чем писать. Можно даже ни разу не употребить их в прямом вхождении. 
Например, вот следующие ключевые слова: как поменять колесо, как самому менять колесо, безопасно ли самому менять, инструкции по замене колеса. 
Тут не стоит вписывать каждый ключ, а объединить несколько в 3-5 абзацев о том, как безопасно поменять колесо – полная инструкция. Старайтесь написать о каждом ключевом слове. 
Важно! Структура, которую вы сделаете из полученного списка ключевых слов, должна быть минимумом, о чем вы обязаны написать. Вы вольны добавлять новую информацию, если сочтете, что читателю это будет полезно. 

Оформление текста 

Выделения текста в статье курсивом для блоков внимания 
В тексте статьи выделяется часть текста для блоков внимания с важной или интересной информацией для пользователя. Например, такие части статьи как: информация, требующая особого внимания, отвлеченные рассуждения, выводы или иная интересная для пользователя информация. 

Требования: 
текст для блоков внимания выделяем курсивом; 
в одном блоке внимания должно быть от 1-3 предложений; 
в тексте для блока внимания должна быть логически завершенная мысль; 
в 1 статье должно быть от 3 до 5 выделений текста в разных местах статьи. 

Выделение жирным важных моментов 
Они обязательно должны присутствовать в статье. С их помощью Вам будет нужно выделить самые важные моменты статьи, которые не вошли в блоки внимания. В статье должно быть выделено 2-3 предложения в разных местах статьи. 

Требования: 
текст выделяем жирным; 
в одном выделенном тексте должно быть 1-2 предложения; 
в выделенном тексте должна быть логически завершенная мысль; 
в 1 статье должно быть от 2 до 4 выделений текста в разных местах статьи. 

И еще пара требований 
Использовать шрифт: 
Calibri (Основной текст) 12 (тело статьи) 
Calibri Light (Заголовок) 18 жирным 
Calibri Light (Заголовок второго уровня) 16 
Calibri Light (Заголовок третьего уровня) 14 
Заказчику. Категория – технологии 
Стиль написания – публицистический, ведется от 3-го лица. Целевая аудитория – как профессионалы, так и домохозяйки, нуждающиеся в совете. В статье должны использоваться простые предложения. 

Вы можете экспериментировать как с текстом, так и с его оформлением, но в каждой статье должны быть: 
Оригинальный заголовок. 
Вступление 300-500 збп (в конце). 
Главная часть. 
Концовка 100-400 збп. 
Подзаголовки. 
Блоки цитирования с важной информацией, маркированные или нумерованные списки, выделения жирным важных моментов. 

При доработке руководствоваться нижеследующим критериям 

Статья должна представлять интерес для пользователей 

Бывает (и не редко) копирайтеры подходят к своей работе формально, делая рерайт с 1-2 источников. В результате получается неинтересный и малоинформативный sео-текст общего характера «ни о чем», либо, наоборот, пестрящий специфическими малопонятными терминами. Мы пишем статьи для людей; статьи, которые будут читаться не только поисковыми роботами. Поэтому они должны быть интересными, познавательными и понятными. 

Объективность информации 

Копирайтеры очень часто излагают материал однобоко, неосознанно реализуя некий маркетинговый дискурс. Однако статьи на информационных сайтах должны быть лишены предвзятости и отражать описываемый объект (процесс, сущность) максимально нейтрально. 
Так, например, мы очень часто будем встречать тезис, что целебными травами можно лечить и вылечить все болезни даже быстрее и эффективнее, чем таблетками. Такие моменты должны пресекаться. 

Достоверность информации (фактчекинг) 

Копирайтеры очень часто не проверяют достоверность того, что они в спешке пишут. Особенно критично следует относиться к цифровой (статистической) информации и к деталям, потому что дьявол, как верно подмечено, кроится именно в них. 
Так, например, однажды копирайтер написал, что носителями вируса гепатита В являются 2 млрд человек. То, что эта цифра составляет 25% населения Земли, его, видимо, мало беспокоило. 

Следование плану статьи 

Иногда копирайтеры, стремясь облегчить себе задачу, пишут статью по удобному для них плану. В абсолютном большинстве случаев это ведет к выхолащиванию содержания и к снижению информативной ценности текста для людей и семантической – для поисковиков. Крайне редко хорошо ориентирующийся в теме копирайтер может изменить структуру статьи, сделав ее более интересной. В этом случае это допустимо. 

Избегание тавтологии 

Тавтологией признаются не только однокоренные слова в одном предложении, но и в случае, если они находятся в соседних предложениях. 

Избегание повторов 

Некоторые копирайтеры «ходят по кругу», возвращаясь к одному и тому же вопросу (аспекту, теме) в нескольких местах статьи. В большинстве случаев это не оправдано и говорит о неумении структурировать материал. Зацикленные тексты подлежат обязательной доработке. 

Введение и заключение 

Введение (если оно имеется в плане) – важная часть статьи. Введение должно подводить к теме статьи, не быть слишком общим. Так, например, к статье на тему «Дешевые аналоги препаратов для лечения гепатита» во введении не должно писаться о гепатите и его опасности. 
Заключение должно содержать выводы по статье. 3-5 предложений с важными тезисами. Они не должны быть объединены единым нарративом. 
Ключевая оптимизация 

Все ключи из ТЗ должны описываться или использоваться в тексте хотя бы по 1 разу, не считая вхождений в заголовках и не считая вхождений в составе других похожих ключей. 
Иногда ключи должны быть вписаны в точном вхождении. В большинстве случаев это возможно сделать даже при «неудобных» ключах, разделяя их при помощи подходящего знака препинания в составе одного или разных предложений. 
Если в точном вхождении ключ все же формирует неестественную конструкцию, то допустимо переставлять слова местами, разбавлять ключ, но при этом следует стремиться сохранить ключ с минимальным изменением. 
Очень важно, чтобы ключи были вписаны в структуру текста, а не механически вставлены. Так, например, абсолютно неудовлетворительным следует признать использование ключа «как лечить боль в сердце» в форме «очень важно знать, как лечить боль в сердце». Вместо этого копирайтер должен в статье ответить на вопрос пользователей о том, как лечить боль в сердце, и вписать ключ в соответствующем контексте. 

Требования к семантическому ядру 

Самый высокочастотный по ТЗ ключ пословно, пофразно или целиком должен иметь частотность в тексте в пределах 2-3% по Адвего и находиться в первых строчках проверочной таблицы. 
Плотность всех слов и фраз в тексте не должна превышать 3% по Адвего. 
Академическая тошнотность должна укладываться в предел 6-9% по Адвего. 
Безусловно, перечисленное выше является далеко не исчерпывающим списком требований, по которым проверяются статьи. Здесь представлены лишь базовые критерии, чтобы дать автору на доработке общее представление о принципах работы.

Отслеживать лучшие вакансии Вам помогут супер-фильтры, которые находят проекты более точно и быстрее конкурентов. Руководство по супер-фильтрам: https://www.youtube.com/watch?v=g5lqGO9H1vo

Также, много полезной информации Вы можете найти в нашей группе ВКонтакте.

Подписывайся: https://vk.com/alotpro